您记忆里的北京味道是什么？北京烤鸭、三元牛奶亦或是平谷大桃、大兴西瓜、怀柔板栗……？您知道吗？这些广大民众耳熟能详的“京味”，在农业强国战略的引领下，如今，已成为一张张代表北京市优质农产品的鲜活名片，进入千家万户，甚至远征海外市场。

　　一批承载首都文化、体现北京特色、展现现代农业科技成果、深受百姓信赖的“北京优农”品牌（“北京优质农业品牌”简称）将亮相第二十届中国国际农产品交易会(简称“农交会”)。11月9日-12日，北京展团将在农交会现场组织开展2023年“北京优农”品牌农产品宣传推介活动。

　　“农业强，品牌必须强”，农业品牌是农业核心竞争力的综合体现，是农业强国的重要标志，也是实现农业增效、农民增收的重要举措。为贯彻落实中央品牌强农决策部署，全面推进乡村振兴，北京市立足首都城市战略定位，把品牌打造作为畅循环、促消费、稳增长的重要举措，实施农业品牌打造工程。截至目前，已累计认定“北京优农”品牌180个，覆盖北京13个涉农区，包括平谷大桃、大兴西瓜、昌平草莓等10个区域公用品牌，108个企业品牌以及62个产品品牌。北京市将从中遴选53个亮相本届农交会。

　　自2017年以来，北京市着力实施品牌强农战略，依托北京资源禀赋打造北京农业品牌。三年时间先后遴选出100个北京农业好品牌进行培育打造，提升农业产业在国内、国际的市场竞争力，促进实现农产品优质优价。

　　2018年，在全面推进乡村振兴背景下，北京市基于区域特征、历史人文、生产生活方式，对北京市农业品牌进行梳理、提炼、重塑、创建和推广，打造覆盖全区域、全品类、全产业链的北京市优质农业区域公用品牌—“北京优农”。以“北京优农”品牌为引领，建立“北京优农”品牌名录并实行动态化管理，指导农业品牌发展。

　　2021年，北京市将农业品牌建设工作列入《北京市“十四五”时期乡村振兴战略实施规划》，并印发了《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的实施方案的通知》（京发〔2021〕9号），要求“建立北京优农品牌目录，培育提升品牌价值”。2023年，北京市研究制定了《北京市高质量推进农业品牌建设的意见（2023—2025）》，不断加强农业品牌建设工作。现已形成了“1制度、1系统、1标准、3大推介平台”的基本建设格局。

　　1制度，即“北京优农”品牌目录管理制度，实行年度认定、定期发布、活动推介、动态管理的建设工作机制。1系统，即“北京优农”品牌数字化管理信息系统，通过“市区企”三级联动，实现了品牌申报认定工作规范化与系统化。1标准，即基本建立了“北京优农”品牌发展能力评价指数，包括品牌建设能力、品牌营销能力、品牌保护能力、品牌增效能力、品牌传播能力等五大项指标，实现了品牌评价、动态管理的数字化、便捷化与科学化。3大推介平台，即构建了以中国国际农产品交易会、中国农民丰收节、“北京农业在社区”主题公益活动为平台的推介矩阵，持续不断开展品牌推介。

　　随着品牌建设的持续推进，越来越多的具有产业发展优势、市场空间大、文化底蕴厚的农业品牌闪亮登场，将资源优势转化为市场优势，充实着农民的“钱袋子”，丰富着消费者的选择，更改变着北京农业的风貌。

　　到2025年，北京市将通过“北京优农”品牌目录创建工作，初步建立起值得信赖的优农品牌体系和品牌集群，未来将有越来越多的“北京优农”品牌成为代表北京的城市新名片，跻身国际舞台，向世界展示中国农业的发展力量。