2025年12月30日至31日，“京津冀迎新节节高”元旦惠民宣传和文化供给活动在北京新发地市场启动。本次活动以“节气+节庆”为主线，通过“视听+农文旅”深度融合的直播模式，为首都市民和广大网友带来了一场集惠民消费、文化传承与城乡联动于一体的综合性节庆盛宴。

　　多元主体协同发力，构建惠民供应链

　　本次活动由北京市农业农村局、北京市广电局、北京市商务局、北京市丰台区人民政府等单位联合指导，北京广播电视台主办，北京新发地农产品批发市场提供供应链支持，国农港供销村播产业园负责运营保障。活动汇聚政府、媒体、企业三方资源，通过整合产地直供、市场枢纽与媒体传播优势，实现了从“田间地头”到“市民餐桌”的高效供应链对接，精选的50余款地标产品均以优价直供，取得了良好的惠民效果。

　　多媒体矩阵宣发，引爆节庆消费热点

　　“京津冀迎新节节高”元旦惠民直播以北京广播电视台“京津冀之声”抖音账号作为带货主直播间，与国农港供销村播产业园30余位主播直播间组成联合直播矩阵，同时依托北京广播电视台传播矩阵及“视听北京”传播矩阵合力推广传播。

　　创新双直播间模式，文化赋能节庆消费

　　活动创新设置了“带货直播矩阵直播间”和“专题访谈直播间”双直播间模式。访谈直播间邀请了有关政府部门负责人、北京驻村第一书记、百千万村代表、新发地市场副总经理、新发地市场瓜果蔬菜“大王”等嘉宾，围绕节日农产品供应、农产品生产流通展开多场访谈。专家解读了传统节俗，演员沈丹萍、侯堃，新农人代表岳巧云等嘉宾分享了“年味”故事，赋予农产品情感价值。在30多位主播带货优质农产品的同时，为网友提供了“从田间到餐桌、从文化到心间”的文化盛宴。